直銷的產業形象提升之道

一、總體原則

（一）兩手抓，兩手都要硬

對於一個企業而言，剛性規章制度和柔性文化管理是相輔相成的。前者維護正常的企業運營秩序，後者鑄就求真、向善、尚德的企業人格。二者不可或缺，不能偏廢。何況在市場競爭中，直銷企業文化競爭力強大與否在某種程度上決定了企業命運和縱橫市場的能力。況且競爭形式也越來越突出地表現為企業文化張力的彼此抗衡。《孫子兵法》中有句名言：“上兵伐謀，其次伐交，其下攻城。”而所謂的“謀”正是企業建設不可或缺的組成部分。因此，直銷企業無論大小，無論強弱，都應該著眼于未來，把企業文化建設與經營效益都放在決定企業生死存亡的同等地位，一手增加經營效益，一手鑄造企業靈魂。

（二）以民族精神和民族商業傳統為依託

民族精神是一個民族賴以生存和發展的內在支柱。中華民族在五千年歷史中，形成了以愛國主義為核心的團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的偉大民族精神。而以“誠信”為挈矩之道的民族優秀商業傳統是中國直銷企業建設的本體，在新的歷史條件下，直銷企

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