從山寨到平替 新經濟趨勢下的消費策略

 
越來越多消費者開始回歸理性，不再一味追求奢侈品、網紅產品，轉而推崇平價替代品，更傾向於只買確實需要的，這種「平替熱」無疑是一種消費觀念上可喜的進步。
 
而在新冠疫情暴發之前，中國一直是全球最大的奢侈品市場，購買力甚至一度站上40％以上；不過，隨著全球的疫情及俄烏戰爭的國際局勢影響，世界各國或多或少都受到經濟波動，但不論是面臨著通膨或通縮的經濟情況，消費者都傾向於看緊荷包的消費策略。
 
只標榜CP值不標榜品牌
 
當然，那些處於金字塔頂端的消費者，對於奢侈品的需求仍然持續不減，但對於中產階級或小資族而言卻受到極大的影響，也因為如此，「平替產品」開始崛起。
 
所謂「平替產品」，顧名思義就是平價可代替的產品，亦即平替產品是以一種價格合理、品質優良、只標榜CP值卻不標榜品牌（或奢侈品）的商品。我們都很清楚，中國一直是山寨品的大國，山寨品或仿冒品的特徵就是商標與正品類似，但品質跟價格卻不如正品，但隨著中國經濟的下行，買山

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