直銷業整合行銷傳播模式之研究

整合行銷傳播主要目的在透過各種行銷方式的整合，提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息，以發揮最大的傳播效益。多年來直銷業已經步上正軌，把不合法的直銷公司和弱勢品牌趕出市場，尚存在直銷市場的公司和商品幾乎都是具有抗衡性的競爭品牌。直銷業者如何讓目標顧客群有效地接受注意到商品的獨特性，進而爭取顧客贏得青睞，「整合行銷傳播」所扮演的角色就越發重要。

段標一：一致性的好處

採取整合行銷傳播的主要好處有二，第一為知道把訊息傳遞給誰、傳遞什麼訊息、並保持訊息一致性，這不但能避免讓顧客產生困惑，同時也能讓企業與顧客維持良好關係。第二是讓企業的預算發揮功效，因為一致性的傳播比起不斷改變的宣傳活動，的確能讓企業省下一筆可觀的費用，使企業能以更低的成本創造更大的品牌資產。

在二十一世紀的今日，任何企業都不能單靠製造、訂價、批發(通路)和促銷而生存下去。對企業而言，除了運用四大傳播媒體（報紙、電視、雜誌、廣播）刊登廣告外，更得懂得運用公共關係、直效行銷、互動行銷、一對一行銷、促銷活動以及近

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