市場不景氣壓頂，5成企業看淡未來

公平會於2024年8月公布的《113年度多層次傳銷事業經營發展狀況調查》再次為產業敲響警鐘。根據調查，台灣直銷市場在2024年雖仍維持千億元以上規模，營業總額約1055億元，但與前一年相比卻下滑2.64％，顯示整體市場增長動能放緩。同時，傳銷商人數從前一年的371萬人下降至358萬人，減少12.7萬人；訂貨率更是從60.3％降至53.1％，意味著超過4成傳銷商僅是「掛名」，並未實際參與經營。
 
值得注意的是，在調查中有超過一半（51.6％）的公司直言「市場不景氣」是當前最大挑戰，另有50.1％認為同類商品競爭加劇，43.3％則憂心傳銷商人數持續減少。這些數據揭示出一個清晰訊號——直銷產業正面臨結構性壓力，企業對未來普遍信心不足。
 
數據揭示的現況
 
從公平會的調查數字來看，台灣直銷市場呈現幾個值得關注的趨勢：
 
首先，營收規模雖高但已觸頂。2024年總營業額1055億元，比前一年減少28.6億元。這是

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