自媒體時代如何打造個人品牌

自媒體，自己就是媒體，這是一個全新的年代，更是一個人人都是媒體的年代，大至一國之尊，小到一隻寵物，不論是商業、政策、銷售、宣傳，我們想得到的或是想不到的大大小小的事，都能藉由自媒體的力量，帶來極大的威力。

 

自媒體時代已經是全民運動的日常，過去，也許在我們一起床或是睡覺前，可能會有自己的時間，但現在應該是，在睡前及醒後，一定會再看一下手機吧！（哈哈）這是不爭的事實，而且這樣的事正一步一步地佔據我們的時間。

 

根據調查，每個人花在手機上的時間，已經比之前大上好幾倍；也就是說，在這個人人都是自媒體的時代，不懂得打造自媒體，將斷送龐大的契機；不會運用自媒體的力量，將錯失最好的機會。請務必記住一點：當你真正在意的時候，才會帶來真正的效益。

 

自媒體就是

個人接觸市場的延伸效應

如何做好自媒體這件事，就像我們學習騎腳踏車、游泳、或是一項技能，對了！打造自媒體，其實就是一項技能，而這項技能的好處，就是一旦你學起來了，那就會變成你接觸市場的一項利器，而且這一項技能通常具有「累積性效益」。簡單說，當我們能正確地在對的自媒體平台上，建立好自己的相關訊息，這些訊息就會在數位時代中留下足跡，這件事也會驅動每個人好好檢視及重視，在自媒體龐大的浪潮中建立好我們的訊息。 

 

建立自媒體品牌化最核心的第一步，先確認好你想在自媒體浪潮中，讓廣大的人們對你的「連結認知」是什麼？這是極為重要的，這也關乎接下來你應該選擇的自媒體工具，所以，一開始你必須確認，你個人要與市場上哪個族群（準客戶）對話或互動。

 

我舉個例子讓大家可以迅速理解，如果你生病了，你會去找誰？如果你的痛是發生在胃，你會去掛哪一科門診？或是去給哪一位醫生看呢？所以，我們一開始就必須先花點時間思考，而這一個思考方向，是要站在你心目中最理想的準客戶上來做好前置準備，這也會為你接下來在自媒體的經營上，得到事半功倍的效果。

 

確認了你所要經營的族群方向後，接著，我想請你設定你在自媒體上的名字、頭銜、或是一個專業定位。我必須再提醒大家，你的專業定位名稱，應該是能與你理想中的客戶產生直接性的連結，這部份我稱之為「關鍵字定位」。

 

這個關鍵字定位，會關乎到你接下來在數位網路中被搜尋到的機率、被各個搜尋引撆推播或是搜尋到的機率，而且，這是一開始就必須在各個自媒體平台申請時就建構好的，有一些自媒體平台，在你申請帳號及建立後，幾乎不會再讓你有機會去變更，這就有點像是網域名稱註冊，只要先註冊下來，後面就無法再註冊與你一模一樣的名稱，可想而知你的關鍵字名稱的重要性了。

 

做好你的關鍵字名稱定位了嗎？現在，立刻用Google大神來搜尋一下你所設定的關鍵字，或是在你預計要的自媒體平台上搜尋，看看是否有人搶先你一步？或者，你想出來的還沒有人想到，如果是這樣，我要恭喜你，你已經做好領先其他人的第一步了。而如果有人先行一步用了，那我要建議你把你所想的關鍵定位再進行族群縮小化。

 

再舉個例讓大家理解，前面提到胃痛吧，一般胃痛會找腸胃科醫生，假設這個關鍵字已經有人用或是太廣泛了，這時候，你就要運用縮小族群的思維，如果你預設最佳客戶是兒童，那麼在腸胃科醫生的部份，要加上小兒腸胃科專門醫生，透過族群的縮小是不是更容易或是精準打中你所設定的理想客戶需求呢？這部份，關乎接下來你要在自媒體上所做一切的根據。

 

打造自媒體效應的關鍵思維

選對池塘釣對魚

做好基礎設定後，建議你把個人的外在形象，與你所設定好的關鍵字定位，讓接觸到你的對象，在第一眼的第一個印象，就能讓對方（你設定的最佳客戶）產生信任及連結，如同諺語說：「人要衣裝，佛要金裝」，做什麼要像什麼，把你的專業呈現出來，讓專家幫你把你的個人形象拍出最好的呈現來，這也是在經營自媒體前必要的設定及投資。

 

在確認自媒體定位後，接下來要選擇合適的自媒體平台或工具。以視頻為運用的主流自媒體平台有：YT（YouTube）、FB（Facebook的Watch直播）、WeChat（微信的影音號）、TikTok（抖音）等等，都是可以讓我們把個人品牌做很好延伸的地方。當然，還有其他的視頻直播或是APP平台工具，也都可以做為選項，不過到底哪一個工具或是平台，才是最適合我們的？其實，選擇很簡單，關鍵的思維就是：你預設的最佳客戶時常出現的平台，就是你應該花心思投入的地方。

 

再來你必須考慮，每一個平台主要流量的來源是以哪一個族群為主，這也是需要事前了解的重點，同時，必須對所選的平台事前有所了解及研究才行。切記：一定要避免不必要的浪費及胡亂的曝光，因為，當曝光的訊息一出去，只會有兩種結果：有效果、沒效果，有效果的話，你會越做越輕鬆，並且開始會在該工具平台累積擁有（權重、流量自然推播）的效益。一旦你的曝光是沒效益的，你又沒有做出該有的因應，有可能會陷入為了曝光而曝光，或是為了做自媒體而做自媒體的迷思。

 

當你一直在做沒有效益的事，該工具平台也會依觀看次數、流覽率、點擊回應、分享、訂閱等等，給予你不同的待遇；像是YT基本條件是要有1,000個以上的訂閱數，才開始能下廣告或是其他效益。每個平台依評分權重的因素，會有不同的條件來決定是否導入或推播自然流量，一定要先了解各個平台的規則，避免做了許多白工。

 

自媒體流量倍增思維

自然流量為主，廣告投放流量為輔

在各種不同的平台中，能帶出自然流量是首要的，因為這會讓直播主、播客或是帳號擁有者，帶來實質的效益。自然流量是最重要的權重來源，在有一定的流量基礎後，如果能再加上適時、適度、適量的廣告推播，就有可能讓現有的效益大上好幾倍。這也是在執行的時候，必須考量的重點。

 

如果，你一直在做，卻一直沒有效益，我真心建議你不要再做了，因為，你持續在做沒效益的事，很有可能也會被該平台工具視為沒效益的帳號，或許早就被冰凍，你還渾然不覺。

 

所以，當你一直做卻未見任何的效益，這時候，其實你正在跟市場上的其他潛在客戶，傳遞你無法是一個對的對象，有可能被競爭對手拿來做文章，這都是在執行中要做檢視及評估的，該調整修正的時候就要調整，也有可能一開始你就沒做好該有的前置準備。

 

自媒體的運用

視頻、照片、畫面、圖表、文字、打卡

自媒體的打造及運用，不能侷限在視頻部份，而是要更多元地去評估你的最佳客戶最能接受的方式，以及他們最常接觸的平台工具是什麼？有些人喜歡文字敍述，有些喜歡圖文並茂，有些喜歡影片（短影片或長影片），所以，我們必須進一步認真做好市場調查，這也讓你接下來的自媒體運用更加多元，同時，能更加精準地接觸到你所想要的客戶。

 

最後，我想提醒大家，自媒體並不是萬能的，也不是萬靈丹，它就是你個人品牌的延伸，也是讓你更多元接觸市場及最佳客戶的途徑。唯有紮實做好事前準備，以及該有的了解與調研，才能讓自媒體的力量真正發揮出來。

 

這是一個自媒體的時代，是好也是壞；因為，懂得運用的人可以得到更多，而運用錯誤的人則會損失更多。這樣的一個年代，當別人一窩蜂地求新求快，搞不好這個時候以傳統媒體做為選項，反而是一個好的選擇。

 

打造個人品牌的方式，千百萬種，能夠站在不同的角度思維，越能夠讓效益增加，畢竟，我們所做的事到最後都會有許多的考量及評估，如果沒有熱情或是能持續創造收益的事，隨著時間的考驗，終將看到一切的現實。

 

這一點也是我要提醒大家的：天底下沒有一夕而成的（包括自媒體），唯有比別人用心，加上熱情的起動，透過能創造實質的效益，才能讓每一件事持續，也才能發揮威力。希望可以在更多的自媒體上，看到每一個人的發揮及展現。