傳智30，直銷精實：走過30

走過30

從20世紀走到21世紀，世界在封閉、開放、封鎖、解封之間流年替換，直銷也在封閉、開放、線下、線上之間流轉蛻變，打開塵封的記憶，看看自1993年以來，全球發生了哪些大事，直銷世紀又做了哪些事？回首來時路，在每個轉折點，都有我們一起推動台灣直銷步步上揚的美好軌跡。

 

1993

˙台灣國民所得1萬美元，經濟開始「轉骨」。

˙4月27日，海基會代表辜振甫與海協會代表汪道涵，在新加坡舉行「辜汪會談」，這是海峽兩岸自1949年分治以來，官方授權下的首度正式接觸。

˙台灣本土第一家無線衛星頻道TVBS開播，「有線廣播電視法」在美方301條款報復壓力下通過，台灣電視進入戰國時代。

˙流行音樂天王麥可傑克森搭私人飛機來台開演唱會，門票最貴一張4000元。

 

˙1月1日，第一本華文直銷專業雜誌《傳銷世紀》創刊，封面專題：「揭開傳銷業的神秘面紗」，首次進行直銷商大調查，並結合產官學，舉辦「如何提升直銷從業人員的素質及如何推廣社會大眾對直銷的正確認識」座談會。

 

1994

˙低價革命來襲，一杯35元的平價咖啡店崛起，一件不到100元的國民品牌服飾蔚為流行。

˙華語電影多元創作力爆發，李安的「飲食男女」、楊德昌的「獨立時代」、吳念真的「多桑」、王家衛的「重慶森林」、關錦鵬的「紅玫瑰白玫瑰」、蔡明亮的「愛情萬歲」……不同風格、各自精彩。

 

˙兩岸直銷經驗首次交流，由中國產業報協會信息諮詢部、中國管理科學研究院、海峽兩岸關係協會等3個單位共同邀請直銷世紀組團赴北京訪問。

˙進行「傳銷保健食品商機走勢大調查」，並舉辦發表會，當時公平會委員朱雲鵬、衛生署食品衛生處副處長陳陸宏、直銷市場發展學會理事長黃俊英、德育護專校長楊乃彥等均蒞臨指導。

˙傳智馬來西亞分公司於7月1日在吉隆坡召開「直銷法令實施一周年看馬來西亞直銷業的發展趨勢」座談會。

˙隨著發行區域擴及香港、大陸、東南亞等地區，因應國際閱讀習慣，自1994年8月號（第20期）開始，將內頁文字從直排改為橫排。

˙承辦「1994汎太平洋直銷大會」，來自亞太地區13國的直銷菁英首次共聚一堂，分享交流。

 

1995

˙總統李登輝以私人名義訪問母校康乃爾大學，發表「民之所欲，長在我心」公開演說，是首位進入美國的中華民國現任元首。

˙中共在台灣附近海域進行兩次飛彈試射，引發台海危機。

˙微軟發行Windows 95作業系統，讓PC使用者擺脫冰冷的DOS介面，圖形使用者介面作業系統的網路新時代到來。

˙Yahoo!和C2C電商鼻祖eBay拍賣網站成立，台灣最大的網路討論空間——批踢踢實業坊（ptt.cc）也在這年夏天成立，網路世界越來越熱鬧。

˙全民健保開辦，從此沒錢也能看病。

˙歌聲傳遍海峽兩岸的一代巨星鄧麗君，在泰國驟逝，得年42歲。

 

˙走進全國各大學院校，進行抽樣調查，分析年輕學子對直銷的認知與態度。

 

1996

˙第一次總統直選，73歲的李登輝成為首位民選總統。

˙自由化浪潮吹向電信產業，交通部電信總局營運部門拆分，成立「中華電信」，開放後的電訊市場商機誘人。

 

˙與立法委員共同舉辦「直銷事業的現況與未來」公聽會。

 

1997

˙治理香港156年的英國，7月1日將主權移交中國，香港成為中國的特別行政區。

˙台積電成立10年，成長為近13億美元的企業，不但破台灣企業紀錄，更超越美國高科技公司英特爾、康柏的紀錄，甚至影響美國半導體業興榮。2020年，台積電稅後淨利已超過5000億。

 

˙舉辦「雙軌制直銷之正當性」座談會，以釐清雙軌制度的爭議、可能弊端及防弊管理。

 

1998

˙Google於9月成立，成為搜尋的代名詞。

˙台灣搜尋引擎的始祖蕃薯藤，11月正式商業化運作。

˙全球知名的雅虎（Yahoo）與微軟在台成立分公司，進軍中文網站。

˙星巴克登陸台灣，首家門市開在台北天母（原址已於2018年結束營業）。

 

˙陳得發教授的積極推動下，中山大學管理學院直銷學術研發中心成立，直銷學術論文長期在《傳銷世紀》發表。

˙自1998年9月號（第69期）開始，脫離手工製稿，改以電腦設計排版，內頁從部分彩色頁改為全部彩色頁。

 

1999

˙「五月天」出道，由滾石唱片發行的《五月天第一張創作專輯》，銷售超過30萬張，當時台灣唱片市場規模，排名亞洲第二。

˙9月21日凌晨，台灣中部山區集集鎮周遭發生芮氏規模7.3的地震，死亡或失蹤人數超過2500人，10萬間以上房屋被震倒，是台灣百年僅見的浩劫，全國經濟損失高達3600億台幣。

 

˙與台灣13家直銷公司共同主辦「傳銷大學」活動。

˙1999年2月號（第74期），首次提出成立傳銷產業公會之呼籲，直至2014年4月，終於誕生「中華民國多層次傳銷商業同業公會」。

 

2000

˙華人世界五千年來第一次，由人民自主決定的政權和平轉移，民進黨候選人陳水扁、呂秀蓮，當選中華民國第十任總統、副總統。

˙21歲的周杰倫正式出道，被《時代》雜誌譽為「新一代亞洲流行天王」。

˙李安執導的華語武俠電影《臥虎藏龍》轟動影林，獲得2001年奧斯卡獎10項提名，拿下最佳外語片等4個獎項。

 

˙與伯仲文教基金會聯手主辦「決勝2000，新世紀傳銷人共同學習行動大會」，由總統府資政吳伯雄擔任大會主席，副總統夫人連方瑀擔任頒獎嘉賓，頒發10大公益直銷企業獎和12位傑出直銷領袖獎。

˙年度調查發現產業新經營架構8大方向：通路多元化、市場區隔更明顯、異業結盟、電子商務、行銷手法翻新、重視教育與學習、突顯產品特色和跨足海外市場。

 

2001

˙9月11日，蓋達組織恐怖份子劫持4架波音客機，撞入紐約世界貿易中心及五角大廈，造成近3000人死亡。

˙台灣通過金融控股公司法，金控巨頭時代即將來臨。

 

˙行銷的距離愈來愈短，包括傳銷、郵購、電視購物、電子商務等的「直效行銷」（簡稱直銷），成為這個世紀的主流通路。為掌握國際潮流趨勢發展，《傳銷世紀》自2001年5月號（第101期）開始更名改版為《直銷世紀》，繼續扮演直銷與社會的溝通橋樑，引領所有直銷人在新世紀更具競爭力。

 

2002

˙台灣正式進入世界貿易組織（WTO），成為第144個會員。

˙中國首次超越美國，成為台灣最大出口市場。

˙廢除實施近半世紀的大學聯考制度，改採多元入學方案，從此不再「一試定終身」。

 

˙與直銷協會、台灣保健食品協會，於9月16日在台北福華大飯店舉辦「健康食品管理法現況與發展座談會」。

 

2003

˙SARS（嚴重急性呼吸症候群）侵台，人民開始戴上口罩，從3月發現病例到7月從感染區除名，台灣共有346件確定病例，造成73人死亡。而台北和平醫院封院事件，造成衛生署署長和北市衛生局局長下台。

˙永遠的第一夫人蔣宋美齡，和張國榮、梅豔芳、葛雷哥萊畢克、凱瑟琳赫本等巨星，都在這年告別人世。

 

˙製作「直銷意向大調查」專題報導。

˙直銷業營業總額首度突破500億，來到519.9億元。

 

2004

˙在總統大選前一天發生「319槍擊事件」，民進黨陳水扁以史上最小差距0.22％，擊敗國民黨候選人連戰。

˙祖克柏與哈佛大學室友們創立臉書（Facebook），成為世界上分布最廣的社群網站，而台灣是全球臉書滲透度最高的國家之一。

˙台北101完工啟用，在2010年杜拜的哈里發塔建成之前，都是世界第一高樓，如今排名第11高。

 

˙台灣80家健康產業業者，組團前往北京，與大陸官方衛生相關單位及學術界共同參加6天5夜的「國際健康產業營銷論壇」。

˙直銷業營業總額首度突破600億，來到683億元。

 

2005

˙《京都議定書》生效，歐盟的「碳交易市場」開始交易。

˙管理學大師彼得杜拉克以95高齡告別人世。

˙國民黨主席連戰到中國大陸訪問，並與中共總書記胡錦濤見面，為1949以來，國共兩黨首次最高層級的會晤。

 

˙製作台灣前10大直銷公司業績搶先報，自此成為年度固定專題。

˙舉辦「尋找台灣直銷行業新立基」座談會。

˙世界直銷聯盟宣傳部主席Mark Bain來台，舉行「台灣直銷產業對經濟與社會成長的貢獻—最新市場研究調查報告」發表會。

 

2006

˙3G行動電話服務，在台灣啟動；相對於第1代類比式手機（1G）與第2代全球行動通訊系統（GSM），行動通訊進入快速影音傳輸時代。

˙中國外匯存底超越日本，成為世界第一。

˙前民進黨主席施明德發起「百萬人民反貪倒扁運動」，參加民眾都穿紅色衣服，稱為「紅衫軍」。

 

˙直銷業營業總額553.4億，暴跌130億。

 

2007

˙台灣高鐵通車，連結台灣南北成為一日生活圈。

 

˙與廣州晨訊媒體合作舉辦2007第四屆亞太直銷高峰會。

˙直銷業營業總額531.1億，再跌22億。

 

2008

˙9月雷曼兄弟破產，造成全球信貸萎縮，引爆金融海嘯，全世界哀鴻遍野。

˙馬英九當選總統，美國選出第一位非裔總統歐巴馬。

˙台灣汽車、鋼鐵、石化業的拓荒與奠基者吳舜文、趙耀東與王永慶，走完精彩一生。

˙魏德聖導演的「海角七號」以5.2億元的票房刷新國片紀錄，同時也創造出信義鄉小米酒、墾丁觀光飯店以及原住民工藝項鍊等本土產業的連鎖效應。

 

˙製作台灣直銷黑馬特別報導，自此成為年度固定專題。

˙直銷業營業總額繼續探底，來到514.3億。

 

2009

˙全世界都在過苦日子，台灣經濟成長率創新低、失業率創新高，政府發放消費券。

˙8月8日，中度颱風莫拉克挾帶近一年的雨量肆虐南台灣，造成681人死亡，高雄縣甲仙鄉小林村遭滅村，活埋474人。

 

˙2009年8月號發行《直銷世紀》第200期。

˙直銷業營業總額止跌回升，來到561.7億。

 

2010

˙海基會董事長江丙坤與大陸海協會會長陳雲林，在重慶簽署ECFA（海峽兩岸經濟合作架構協議）。

˙蘋果推出首款平板電腦iPad。

˙Google因不滿中國政府的網絡審查制度，以及疑似受到具政府背景的駭客攻擊，宣布退出中國市場。

 

˙「亞太直銷論壇」首度移師台北國際會議廳舉行，有來自馬來西亞、大陸和台灣本地直銷公司和直銷人員約近千位參加，報導刊登於2010年5月號（第209期）。

˙製作全球100大跨國直銷公司排行榜，自此成為年度固定專題。

˙直銷業營業總額重回6字頭，成長48億，來到609億。

 

2011

˙3月11日，日本宮城縣外海發生創紀錄的芮氏規模9地震，是有紀錄以來日本所發生規模最大的地震，伴隨著10公尺海嘯、4座核能機組起火或爆炸的重度災難，經濟損失難以估計。當時台灣捐款高達200億日幣（約68.4億台幣），是全球捐助最多的國家，至今仍讓許多日人感念在心。

˙10月5日，蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）因癌症與世長辭，享年56歲。

 

˙製作台灣直銷前50大公司風雲榜，自此成為年度固定專題。

˙完成台灣直銷e化程度與數位工具使用概況調查告。

˙直銷業營業總額持續成長45億，達到654.3億。

 

2012

˙亞洲領導人交班的一年：金正恩繼任為北韓第三代領導人；習近平當選中共總書記，正式成為中國第五代領導人；安倍晉三回鍋擔任日本首相；朴槿惠成為韓國首位女性總統。

˙「帽子歌后」鳳飛飛因肺癌病逝於香港，享年59歲。

˙韓國「江南大叔」Psy的騎馬舞全球爆紅，《江南Style》5個月就在YouTube破10億觀看數，是第一支破10億的影片。

˙23歲的林書豪，是NBA 68年來第一個哈佛畢業生，寫下前5場出賽共得136分的最高紀錄，「Linsanity」（林來瘋）也成為年度最火紅的單字。

 

˙台灣直銷立法暨《直銷世紀》創刊20週年，盛大舉辦創新大進步活動，共邀集兩岸、日本、東南亞超過30家企業及上千直銷菁英參與。

˙與直銷協會共同製作「直銷商二代健保完全手冊」。

 

2013

˙導演齊柏林花費近3年時間、累積400小時直升機飛行時數、耗資新台幣9000萬拍攝的「看見台灣」上映，創下2.2億票房，成為台灣電影史上最賣座的紀錄片。

 

˙3月，於馬來西亞成功業舉辦「吉隆坡20 創新大進步活動」。

˙8月，於印尼雅加達舉辦「大南海經營策略論壇」，親臨東協國家，邀請亞太8大直銷企業家，剖析大南海的潛在商機，分享進軍策略。

˙直銷業營業總額首度突破700億，達到716.7億。

 

2014

˙台灣爆發反服貿太陽花運動，香港則是佔中與傘運，從此改寫兩岸三地關係。

˙中國宣布推動「一帶一路」建設，並成立「亞洲基礎設施投資銀行」（亞投行）。

 

˙4月，於馬來西亞吉隆坡舉辦為期兩天的「大南海直銷管理關鍵金鑰論壇」。

˙9月，於桃園龍潭舉辦為期兩天的第三屆「大南海直銷企業經營論壇」，邀請馬來西亞、中國、越南、緬甸、柬埔寨、印度、泰國等10位業界專家，主講並分析各區域市場現況與發展策略。

 

2015

˙中華民國總統馬英九、中國國家領導人習近平，在新加坡進行自1949年以來兩岸最高領導人的首度會面。

˙6月27日夜晚，新北八仙樂園彩粉派對發生塵爆，近500位燒燙傷患，寫下自921地震以來單一意外最多人就醫的不幸紀錄。

 

˙1月，與傳銷公會聯合舉辦「印度直銷市場巡禮」，帶領對印度市場有興趣的經理人、企業主，以10天時間，參訪3個印度城市，並拜會印度直銷主管機關與直銷公司。

˙4月，率團赴越南、緬甸、柬埔寨，進行「黃金三國行—大南海直銷企業參訪團」。

˙9月，組辦「日本健美產業全攻略參訪團」，一探日本健美及直銷市場究竟。

直銷業營業總額首度突破800億，達到801.4億。

 

2016

˙台灣選出史上首位女性總統，

˙取代京都議定書的「巴黎氣候協定」正式生效，全球近兩百個國家締約，希望能阻擋全球暖化的趨勢。

˙Google開發的人工智慧（AI）圍棋程式AlphaGo，對弈韓國棋王李世乭，贏得勝利。

 

˙建置直銷世紀臉書粉絲專頁（https://www.facebook.com/brainettw），開啟即時分享直銷相關影音訊息的新平台。

˙舉辦「2016直銷CEO實戰論壇」，為年度性學習課程。

˙組辦「美國直銷市場巡禮」參訪活動。

˙協辦2016第一屆亞太直銷高峰會，並製作專題報導。

 

2017

˙台灣舉辦有始以來最高層級的運動賽事「台北世大運」，從各界不看好到全國熱情響應，為期13天的賽事，中華隊也締造史上最佳26金、34銀、30銅的優異成績。

 

˙與歐洲第一大直銷媒體Business for Home簽約合作，提供所有讀者更多第一手的國際市場訊息。

˙舉辦「2017直銷CEO實戰論壇」。

˙12月號，《直銷世紀》發行300期。

 

2018

˙中美貿易戰開打，也拉開全球「新冷戰」序幕。

˙北韓領導人金正恩大肆出訪，不只跟文在寅、習近平多次會面，還寫下創舉，與美國總統川普「川金會」。

˙爆發衛生紙之亂，因廠商行銷手法不當和媒體報導造謠漲價，導致民眾一窩蜂搶購衛生紙，此事件亦造成世界各國媒體爭相報導。

 

˙舉辦「2018大陸直銷產業論壇」，深度剖析大陸直銷公司產業環境、商機與台灣價值。

˙《直銷世紀》官方LINE@成立，粉絲互動更即時。

 

2019

˙3月的蘋果發表會，是43年來首度無硬體產品的年度發表會，只推訂閱服務，徹底往數位服務轉型。

˙4月15日，法國有850年歷史的巴黎聖母院被大火吞噬，聖母院是歐洲第一座全哥特式教堂，因雨果（Victor Hugo）的文學巨著《巴黎聖母院》（又譯《鐘樓怪人》）而聞名。

˙日本首次在天皇在世時進行皇權交接，由德仁即位，明仁退位成為上皇。

 

˙2月，與PChome直播達人合作，開闢「直來直往說直銷」節目，首集來賓為直銷協會理事長陳惠雯與傳銷公會理事長古承濬，觀看人次超過6000次。

˙4月15日，舉辦「獎出一片天」論壇，邀請直銷業、旅遊業及活動策畫公司等專業人士分享獎勵活動的每個環節，包括養成獎勵的集體意識、獎勵旅遊的規劃與執行、直銷公司案例分享，以及各種打造驚喜的活動創意，現場並同步發表直銷獎勵旅遊聖經《獎出一片天》一書。

˙直銷業營業總額首度突破900億，大幅增長105億，達到935.4億。

 

2020

˙新冠病毒讓全球大當機，國際奧會宣布，奧運史上第一次延期1年舉行；這一年，台灣還是防疫優等生，口罩成了出門的必備品。

˙英國正式脫離歐盟。

˙Netflix成為全球市值最高的媒體娛樂公司。

˙中華民國第一位台籍民選總統李登輝逝世；美國籃球巨星柯比‧布萊恩（Kobe Bryant）墜機身亡，阿根廷足球老將馬拉度納（Diego Maradona）突發心臟病去世。

 

˙接受多層次傳銷保護基金會（下稱傳保會）委託，編輯《台灣多層次傳銷發展史》，為台灣第一本完整記錄傳銷在台發展40年歷程的出版品。

˙推出「直銷練功房」線上學習課程，內容包括：社交電商、九型人格、為你讀好書等單元。

˙直銷業營業總額繼續大幅成長，達到980.1億。

 

2021

˙長榮貨輪於埃及蘇伊士運河河口擱淺，造成河道嚴重堵塞，至少450艘船隻大排長龍，全球貨貿每小時損失約新台幣114億元。

˙東京奧運在疫情下開幕，我國代表隊奪下2金、4銀、6銅共12面獎牌，寫下史上最佳紀錄。

˙「歐洲鐵娘子」德國前總理梅克爾（Angela Merkel），卸下德國總理職務，結束長達16年的梅克爾時代。

˙臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）宣布將把公司更名為「Meta Platforms」，以元宇宙作為主要業務，透過網路讓人互通虛擬世界環境。

˙5月19日起，台灣本土疫情直轉直下，政府宣布進入三級警戒。

 

˙1月16、17日，舉辦「部署即戰力，直搗新直銷」研習會，超過200位來自各公司的直銷菁英參與學習。

˙三級警戒期間，啟動每日直播機制，互動主題包含：如何提升直銷免疫力？如何將線下活動轉為線上？企業與組織如何因應？宅在家如何做到身心安頓？並跨海連線美國、馬來西亞、大陸等地，邀請跨國企業CEO與組織領導人與談。

˙首次改變發刊形式，7月號（第343期）捨掉所有業內付費廣告與通路銷售，以贈閱和免費索取方式，擴大發行「直銷心‧防疫情」特輯。

˙與開南大學蕭君華教授合作，進行「直銷商幸福指數」獨家調查，藉由學術研究模組解讀問卷結果，解析直銷人的幸福度。

˙直銷業營業總額突破千億大關，締造1068.5億的新高紀錄。

 

2022

˙英國女王伊莉莎白二世，走完96歲的人生，她是英國史上第一位即位70週年的君主，也是世界上在位時間最長的女性君主，70年來一共任命過16位首相。

˙俄羅斯對烏克蘭發動戰爭。

 

˙直銷世紀創刊30週年，系列活動盛大展開。

˙接受傳保會委託，承編「優化多層次傳銷產業高峰論壇暨頒獎典禮」特刊。

 

我們繼續寫歷史……