分類 / d424v 作者 / 黃村煜 期數 / 第324期
你會不會聊天啊?!
聊天是雙方針對一個「有興趣的、共同的」主題,抒發各自的想法與觀點;聊天的當下,彼此是愉悅的。看似簡單,但是,你真的會聊天嗎?
當你被邀約參與直銷事業時,你的反應通常會怎樣?「我不會講話,我不適合!」「這要向人家推銷,我不喜歡!」「直銷都是騙人的,我不要!」說穿了,這些都是「聊天」惹的禍。
參與直銷事業,一定常聽到「隔行如隔山」、「放下身段,心態歸零」、「分享自己的故事就好」這類的觀念,其實道理大家都懂,想經營直銷事業時,都願意遵循配合著做。但是在參與過直銷公司的產品體驗、家庭聚會感染、事業說明會薰陶、經銷商課程培訓後,說的也都是公司要求的訓練內容與自己的體驗故事,為什麼有人的業績如雲霄飛車快速成長,有人的業績如深陷泥沼停滯不前?難道真的是自己學習力不夠、用心度不足、行動量太少、自信心缺缺、運氣不好?也許都是,但也可能都不是,而是,當你經過一次次的被拒絕,有沒有從中吸取一些經驗教訓,調整方法,換個姿勢再來一次?
聊天是互動的
「你會不會聊天啊?!」雖然是時下年輕人的把妹用語,但是在這個時刻卻挺管用的。聊天是互動的,雙方針對一個「有興趣的、共同的」主題,抒發各自的想法與觀點;就算是不同立場也能包容彼此的意見,各自陳述;即使轉換到另一個主題,彼此都還能興趣高昂的持續討論;如果有人想引導聊天的主軸,也能以更開闊的胸襟與視野,透過方法掌握聊天的過程與節奏。簡單來說,聊天的當下,彼此是愉悅的。
所以,當你在跟朋友分享產品或事業的時候,你是一直訴說著產品的功效特點、事業的商機願景,或者有停下來聆聽朋友的需求?分享的過程是單邊的,還是雙方互相的?你是否會透過問問題讓你的朋友對未來有危機意識或找到解決方案?最重要的是,你是真的關心朋友,還是只是把你的想要變成別人的需要呢?
換個角度,你喜歡跟什麼樣的人聊天或相處?第一印象要好,看起來舒服,充滿笑容、有親和力,讓人願意親近;其次這個人說話好聽(不一定是聲音,而是說話很得體,甚至讚美的話恰到好處,不油不浮誇),講起話來很有自信,散發著對主題內容的熱情,讓人感受到被關注的溫暖;然後感覺很專業,說話內容很豐富,即使引經據典也都淺顯易懂,不會有壓力,也不會讓人覺得是在炫耀;最後,很會掌握重點問問題,讓你可以一直說,好像是你在長篇大論,而他是你最忠實的聽眾,也能抓住你的「弦外之音」,提出適當的「解決方案」。
透過直銷商的口傳遞
「好東西要跟好朋友分享」,這是一個咖啡廣告的經典台詞,卻也是許多銷售型企業的無上教條。沒有人喜歡被推銷,當我感受到你在推銷產品給我時,最直覺的回應就是——我不需要、用不到,雙手交叉於胸前,擺出抗拒的姿態。這樣的場景,每天都在發生。
舉例來說:現代人手一機,幾乎天天都會接到一兩通電話行銷公司打來推銷保險、貸款、基金……各式各樣的產品。電話一接通,都是親熱地、套近乎地叫著你的名字,再多聊兩句,就似乎是熟得不得了的朋友,所以在特別的期限內,給予特別的優惠,因為你是特別的顧客。然後呢?報完信用卡號,成交!所以,為了避免這樣的窘境,最簡單的處理原則,就是我沒空、我會議中、或者直接掛電話?
我想請教大家,直銷產業是銷售型企業嗎?或許有人同意,有人不同意。但無論如何,直銷產業的產品或事業要透過直銷商的口,才能傳遞到顧客手上,顧客不會主動成為直銷商。無論是銷售或分享,在訓練項目中,有個聊天準則「FORMHD」可以參考,事先蒐集掌握到顧客的基本訊息,再依照公司培訓內容談出相對因應解決之道,就容易成交。
想吸引什麼人先怎麼說
如果你想建立一群忠誠的消費顧客,就把產品的好(特色、優點、好處)與自己的體驗故事(使用前的困擾、相對應於使用後的神清氣爽)跟你的顧客分享;如果你想建立一群事業夥伴,就把事業的好(商機、遠景、趨勢)與自己的經營成果(現況成就、可見的未來會夢想成真)跟你的事業夥伴分享。
有句話說:「跟著蒼蠅找到廁所,跟著蜜蜂找到花朵。」也有另一句話說:「花若盛開,蝴蝶自來;人若精彩,天自安排。」都是強調吸引的力量超級強大,只是意境卻很不一樣。
當你在產品的好處上高度著墨,肯定吸引一群忠誠的消費顧客,雖然賺不到大錢,卻能有穩定的服務收入;當你在事業的願景上加大力道,雖然短期看不到利潤回饋,卻可以在中長期看到組織發展的團隊效應,這中間如何取得平衡發展,是每位直銷事業夥伴的重要功課。
現代人,太容易透過手機賴來賴去(更多圖片與影音),卻忘了人們基本的聊天能力;尤其是面對面的聊天,不僅是聲音抑揚頓挫的掌握,更是表情喜怒哀樂的傳遞,再加上談話豐富有趣的延續,所以,到底「你會不會聊天啊!」
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