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網路直銷——運用多媒體創造品牌


分類 / d425v
作者 / 譚聲傑
期數 / 第303期

    網路直銷——運用多媒體創造品牌


行銷就是先將自己推銷出去,現今網路的多媒體時代我們也能輕易地鋪天蓋地做宣傳。

 

過去我們動輒要花數萬到數十萬元才能刊一篇報紙廣告,隨便拍一支電視廣告也要百萬起跳,再加上買時段,所費不貲。其後的電視購物採分潤方式吸引了許多廠商,原本將應該花在廣告上的費用拿來在購物台做促銷,一樣達到宣傳目的,費用卻省很多。

 

而直銷的誕生正是要將這筆廣告宣傳費用節省下來,利用利潤共享的方式達到行銷目的,以至於直銷公司善用獎金制度與業務作為行銷,反倒是廣告宣傳能力較弱。現今網路多媒體的年代,廣告宣傳加上獎金分配的業務作為已然成為下一波直銷新作為,就此本文探討多媒體的運用,使直銷團隊也有能力做好廣告宣傳。

 

一、網路多媒體的免費資源

直銷團隊可以借力的免費資源有:FB臉書(台灣)、微信(中國)、IG(Instagram)、免費網站、部落格、Youtube、直播平台等,當然,除此之外還有很多平台可以使用,但基礎的免費工具就這麼多,常用與普遍使用的只要熟練就足夠成為網路大戶。

 

這麼多的資源要學會使用很容易,幾乎現在的年輕人只要上網摸一下,大概都能搞懂,不常上網的族群只要用點心,花些時間也能通透,所以這並非高門檻的專業,而是人人都容易搞懂的工具,但是如何讓這些工具達到我們所想要的功能?這才是學習網路直銷最重要的目的。

 

二、各項平台的功能

  1. 臉書個人帳號:直銷商開發人脈與經營人脈的地方,這與IG、微信的功能相同,似乎所有的社群媒體都是做此功能,只是區域的習慣不同與工具的用法不同。

 

  1. 臉書粉專:團隊用來作為社群的活動官網,建立形象與發佈公開訊息的地方,另一個重要功能可用於付費廣告,在好友圈以外的受眾做宣傳。

 

  1. 臉書社團:圈起好友圈的成員做為集體互動的地方,在直銷上的運作比較類似HP與觀念溝通的聚會場所。

 

  1. 免費網站:任何人都可以免費申請,操作簡易,可上傳文字、圖片、影片,非常適合直銷商建立自己的官網,塑造自己團隊的形象,例如:團隊經營理念、團隊運作優勢、團隊活動訊息、團隊專業訴求,有些免費網站還有部落格的功能以及表單製作功能,所以也可以運用網站做一頁式的銷售EDM(電子廣告宣傳單)。

 

  1. 部落格:不同平台有不同的部落格,部落格目前很多還持續經營,在社群媒體還沒有發達的年代,有許多人天天追逐文字,其實那就是社群的開端。部落客指的是部落格的寫手,這些人以不同型態的文章在網路平台發表,藉以吸引讀者上去閱讀,過去沒有免費網站的時候,筆者一直將部落格當官網使用。

 

直銷團隊可以申請不同平台的部落格,寫一些養生專業或美容專業的文章,穿插些許的美食旅遊文章,當然也可以利用團隊成員的專業,寫些自身領域擅長的文章,例如汽車專業、插花等主軸,再穿插跟直銷相關的賺錢訊息、投資理財訊息,目的是吸引閱讀者,培養潛在粉絲以及創造臉書話題,還有一個強大功能,創造關鍵字,讓SEO(搜索引擎優化)提升,增加網路被搜尋的機率。

 

  1. Youtube:影音平台的運用在直銷團隊也是很常見的,只是功能上並沒有好好運用,其實現在很多領導人部分課程也講得不錯,如果運用影音Youtube平台,也可以建構一個專屬團隊的頻道,只是頻道的定位可以是內部培訓,也可以是進人的專題演講,因為定位不同、功能不同,所以運用的方法也不一樣,尤其團隊集中幾個人才,成立一個頻道很容易,每週至少1次錄影,也能建構團隊形象或達到功能性的進人目的。

 

三、關鍵字創造曝光

關鍵字及SEO是一門很深的學問,但直銷商只要學習簡單且有效的幾招就夠,畢竟我們不是工程師,不需要用到太深奧的技巧。我們先了解什麼是關鍵字,當網路使用者在線上查詢資訊時會使用的詞是什麼?例如:客戶想買保健食品,他會在網路上查詢「保健食品」、「健康食品」、「營養食品」,或是直接以功能查詢「通血路」、「護肝」、「腸道健康」,也可以食品名稱查詢「靈芝」、「樟芝」、「酵素」、「益生菌」。倘若我們打上關鍵字搜尋時,您的粉絲專頁、免費網站、部落格、Youtube會排在第幾頁?一般客戶會在前3頁做搜尋,超過4頁被搜尋到的機率就低了,那怎麼做呢?

 

  1. 站台取名:不論團隊的粉專、社團、免費網站、部落格、Youtube頻道,任何一個站台的命名都是最關鍵的字眼,一般團隊都是以自己的公司名或團隊名來當站台名稱,這樣在搜尋上就失去了第一道先機,非常可惜!因而,一開始取名就是學問。

 

  1. 文章取名:搜尋引擎的第二道先機就是文章標題名稱,每一篇文章都有標題,甚至網站的目錄名稱都很重要,如何下標能吸引閱讀者的目光又符合關鍵字時,就必須慎重思考了,例如團隊希望創造「直銷」的關鍵字,而文章的內容是投資理財,此時名稱為「直銷是投資理財的最佳方案」,那麼以「直銷」關鍵字在搜尋引擎找到這篇文章的機率就容易多了。

 

  1. 文章內文:在內文裡分佈一些我們要注入的關鍵字,例如「直銷」,內文不能寫得太密集,但一定要分開提及關於「直銷」這兩個字,分佈均勻一點,搜索引擎也會從內文抓到我們要的關鍵字。

 

當然,創造關鍵字的意義目的就是要讓您的公司站台或團隊站台,能迅速地被潛在客群搜尋到,但不是只有這幾個方法,只是這幾個方法是任何人都能做到的。

 

四、各平台串接成銷售線

接著,我們在上述6個平台上彼此串接,就能形成一個豐富且吸睛的銷售線,因為篇幅的關係只舉出3種方法,若需要更多的協助,您可以直接打電話到《直銷世紀》詢問,我們有專業顧問提供更多的協助:

 

  1. 彼此連結創造SEO:搜索引擎優化可以使我們平台的曝光更優勢,技術上只要將彼此內文的關鍵字做連結,例如網站內文連結部落格1的內文,部落格1連結部落格2,2連結3,3再連結網站,彼此互相連結。但是不要貪多,每一篇1~2個連結就好,畢竟搜索引擎也會抓這種作弊的方式,有時少少的串接也會有意想不到的好排名。

 

  1. 製作宣傳EDM:很多人喜歡發私訊或是在Line裡發廣告,那麼製作一個豐富又專業的EDM就很重要。前面所說的免費網站如Weebly,它能夠以文字圖片及Youtube的影音做編輯,做一張一頁式的宣傳,如果有這3個元素,加上報名表單功能,就可以在行銷策略上做許多變化。當然裡面功能還有幻燈片功能,如果您的EDM介紹是這麼的酷炫,相信吸睛指數又能更上一層樓,重點是一次工可以讓多人使用,這不就是直銷的簡單複製嗎?

 

  1. 臉書的PO文千變萬化:如果說臉書上偶爾連結部落格文章、偶爾放上Youtube的影音、偶爾又有EDM的連結,就像做一個烤肉活動報名,把過去烤肉的快樂情景及宣傳文字放上EDM,加上報名表單在臉書上做宣傳,這將是活動推廣的吸睛亮點。

 

結語

上述這些方法,還必須有一套完整的行銷策略,才能使網路工具變得有生命力,然而現在的團隊不能只靠嘴過日子,團隊使用網路工具及網路策略的年代來臨了,O2O的時代,如何豐富您的直銷事業,2018《直銷世紀》雜誌邀請了許多超級講師在「直銷CEO總裁班」、「直銷領袖班」,為您的直銷事業升級、為您的組織創造更大的績效。

 

感謝您閱讀直銷世紀數位版內容


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