品牌行銷加分策略：參與公益並兼顧企業倫理

企業國際化下，「企業公民」成為一種權利與義務，公司行號應挑起社會責任，投注公益活動，並兼故企業倫理，如此不僅能強化顧客忠誠度，更有助於企業形象的重新建立。

你可曾注意，現在台鐵電汽化火車頭已一反橘色的單調外觀，改以深色打底、漆上「約翰走路」的標誌，再以斗大字體呈現「KEEP WALKING台灣向前走」廣告，這是台灣約翰走路公司從今年10月起與台鐵合作的環島列車「向前走」公益活動中的呈現。

投注公益重塑企業形象

在企業國際化時代中，「企業公民」是一種權利與義務，公司行號應挑起許多社會責任，合乎道德標準的組織結構更須穩當建立。1996年，耐吉（NIKE）公司被控限制越南工人不能自由上廁所、喝水，還對他們性騷擾、肉體懲罰等事件，讓耐吉形象蒙上陰影，當時遂有人嘲諷其「Just do it（奮力一搏）」口號，應改為「Just did it（已過氣了）」。

此事件迫使該公司高階主管，除承諾立即與外國包商合作改善工作環境外，耐吉老闆奈特（Knight）並提出辯解認為，「好

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