第四消費時代來臨 消費者不再為「品牌溢價」買單

 
中國在2012年便出現的共享單車和滴滴打車的共享經濟模式，2014年淘寶推出以二手品交易為主的閒魚網，都可看出民眾的消費習慣一步步朝著第四消費時代轉變。
 
這幾年全球的經濟發展普遍趨緩，加上通膨的壓力，使得民眾的消費趨於保守，民眾的消費習慣也逐漸改變。日本經濟學者三浦展在著述《第四消費時代》中指出，在全球普遍通膨與經濟下行的情況下，民眾開始進入第四消費時代。
 
三浦展定義的四大消費時代
 
根據三浦展的定義，四個消費時代分別是日本社會的1912年到2024年這區間，第一消費時代是從1912年到二戰之前，由於人口增多、世界各國經濟發展迅速，人們向大城市湧進，在如此的背景下出現了第一消費時代。第一消費時代的主力大軍是大城市的年輕人，這類的消費者吃快餐、逛百貨、聽廣播，向歐美的生活方式靠攏，而這樣消費習慣的人以有錢的消費者為主力。
 
接下來第二消費時代是從二戰結束到1974年左右，這時候的消費目標雖然也是向歐美看齊，

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