熬最深的夜，吃最好的保健品

最近知名女作家為了博愛座事件引發爭論，兩造爭執點在於，身為資深公民的女作家薄施脂粉、「看起來」氣色不錯，而博愛座上的年輕人許是身有微恙口難開，當下並未起身讓座，讓女作家大嘆人心不古，同時將不滿的情緒PO上網路，再度掀起博愛座的論戰。

其實，現代人因保養得宜，往往看不出實際歲數，也有很多長輩因保健到位，年齡雖長，身子仍硬朗；反倒眼下許多年輕人是所謂的「破少年」，不堪風吹日曬雨淋，青春的外表下是一個超齡（老化）的軀體，反而更需要被照顧。

一直以來，保健產業多將顧客群鎖定老病殘，一般年輕人沒事也不太理會「保健」這檔事，但這樣的狀態在新冠疫情後有了明顯的改變。受到病毒「有疫無類」的生死教訓後，全民的保健意識都提高了，尤其是年輕人，除了容貌焦慮之外，現在多了更深的健康焦慮，越來越多的Z世代開始力行養生，愛上保健品。

中國大陸這幾年出現「朋克養生」一詞，指的是90後的Z世代，一邊放肆消耗自己的身體，一邊又意識到要注意健康而在事後瘋狂買保健品補救，他們會熬最深的夜，然後吃最好的保健品，這種「一邊作死一邊自救」的養生方式，就稱為朋克養生。

朋克養生成為年輕人保健的新風向，他們沒耐心等到天長地久才能看到效果，他們也不想為了保養身體而失去樂趣自由，因此，年輕人更傾向於選擇一些便捷高效、讓自己「很懶」就觸手可及、同時不為難自己的養生方式；例如，吃顆糖就能吃進營養、喝個飲料就能滋補養顏。

這一代的年輕人重內涵、也重外在，挑選保健品，不僅看功能，也要好吃、好玩、好用，對於口味、包裝、便利性的要求遠甚於年長消費群體。不少直銷企業很早就提出年輕化戰略，為了吸引和鞏固年輕消費群體，很多直銷企業也在產品研發和行銷方式等方面施力，以期滿足更多年輕人的需求。

根據公平會2022年的直銷產業調查，直銷商的年齡層以40歲～60歲這個區間居多，然而當這些人慢慢老去以後，年輕人的市場如果你沒有抓住，企業永續很快就會面臨問題。Z世代養生需求已然浮現，他們需要哪一類的產品，該用什麼方式觸及，這一期的專題報導有你要的答案。