快速擴張影響力 Podcast為你神助攻

 

拿起手機或平板，你第一個點開的APP會是什麼？是搜尋網頁、打遊戲、語言學習、財經分析，還是影音觀賞？無論你的習慣是什麼，Podcast早已默默攻佔各大下載清單，成為各大素人爭相搶曝光的平台。

 

圖片提供／曾薇玲

自媒體時代，造就驚人的粉絲經濟，透過科技的力量拉近了全世界的距離。自媒體已經成為趨勢，無論是個人、網紅、明星、企業、包括非營利組織，都開始積極經營自媒體。而這兩年爆紅的Podcast更是新媒體的代表，從Podcast這類自媒體可以看到，自媒體帶動了很多素人KOL，藉著優質的節目內容得到粉絲的青睞，成功打造了個人品牌。

 

利用碎片化時間

Podcast是「iPod」和「Broadcast」的統稱，與必須在固定時段收聽的傳統廣播不同，它就像一種網路廣播節目，Podcast的主持人（Podcaster）將長度不限的音檔事先錄好，並放在Podcast平台上供聽眾下載存取及離線收藏，再加上能訂閱、推播喜愛節目，以及相較於傳統限制下更多元的內容，只要輕點面板，就能聽到全世界數十萬計的節目內容，為聽眾帶來非常巨大的便利性，是現今成長最快的新媒體生態圈。

 

隨著網路科技越發進步，取得資訊的方式不再單一，許多人已經習慣利用通勤、工作空檔等碎片化時間來找樂子；不必長期盯著螢幕、又可一心多用的Podcast，就準確切中現代人的需求。Podcast獨特的地方，在於便利與內容多元，無論你是正在通勤、做家事、工作、散步、睡前休閒，只要戴著耳機、打開聯網設備，就能聽遍全球各類型節目。

 

Podcast頻道有非常多知識含量高的節目，這可能與製作成本和時間相關，因為如果要討論此較深度的知識、科學、投資、理財等主題，在YouTube上面的製作時間與成本相對高；加上許多創作者覺得只要將聲音錄下來上傳，就可以輕鬆製作Podcast節目，這對於面對鏡頭會感到不自在的素人來說，提供了一個很好的創作與曝光平台。

 

節目以內容取勝

只要節目上架各大平台，全球有網路的地方都能聽到世界各地的Podcast節目，没有地區、語言、時區的限制，所以許多住在海外的Podcast創作者，因為製作的節目內容很受本土聽眾的喜愛，還是一樣可以獲得非常多的粉絲關注，進而成為有帶貨能力的Podcaster播客明星。

 

此外，使用者還可以根據自己喜歡的主題，選取最感興趣的內容，不必照單全收，就像廣播主持人帶給聽眾們的陪伴感一樣，Podcaster也如同使用者緊密陪伴的夥伴，透過聲音給予啟發、提醒、安慰和療癒。

 

今威廣告行銷有限公司總監曾薇玲（曾蘋果），目前經營兩個Podcast頻道——《蘋果媽咪的睡前床邊故事》和《希望企業診療間》，一個感性、一個理性，正是她家庭與職場兩個角色身分的表徵，而前者更名列兒童教育類前十名，並進入2020年度《KKBOX百大Podcast風雲榜》。

 

本業是網路行銷，曾蘋果從說床邊故事跨入聲音經濟，成為知名Podcaster，並開課指導新手入門，她說：「每個人都喜歡聽故事，Podcast是最好說故事的媒體，又能被長時間留存，直銷人不妨善加運用，建議可以從分享生活小故事、成功奮鬥故事開始，慢慢建立自己在Podcast頻道的品牌形象。」

  

曾薇玲（曾蘋果）

˙現任：今威廣告行銷有限公司總監

˙個人頻道：蘋果媽咪的睡前床邊故事、希望企業診療間

˙2020年KKBOX風雲榜年度百大PODCAST

新手如何創建自己的Podcast

為方便讀者擷取重點資訊，以下以Q＆A方式呈現曾薇玲給有心入門者的具體建議：

Q：做Podcast真的可以擦亮個人品牌嗎？

A：初期名氣還不夠高時，還需要透過同步經營其他社群，如FB、IG粉絲專頁、部落格等，讓自己的Podcast躍升排行榜上，才有可能圈粉。

Q：一定要買設備才能開始錄製嗎？

A：如果只是想嘗試製作Podcast，可先以手中現有設備為主，利用手機或電腦內建的麥克風錄音，等到確認真心想經營Podcast，就可依需求添購其他設備來優化音質。

Q：有限制主題範圍嗎？

A：Podcast沒有限制主題，但建議命題不要太過冷僻，因較少有聽眾收聽；具時效性主題，容易在討論熱度過後退出流行，讓原本感興趣的聽眾跟著銳減。

Q：主題要選現下熱門議題？還是選本身有興趣的事物？

A：Podteast較注重內容含金量，所以創作者須選擇讓自己有動力、且能持續鑽研的題材，讓自己即使面臨前期收聽率低，還是能維持一定的熱情製作節目。

	熱門議題	自身興趣
優點	搭上熱潮，能在短時間內增加收聽率	比較有動力製作節目
缺點	若題材之後沒有被談論的價值性，可能會因收聽率降低而受挫，沒有動力繼續製作節目	會有自己的盲點，聽眾可能不會覺得有趣
改善	鑽研這部分的議題，並挖掘出更深入的知識點，讓聽眾想對這個議題更加了解，進而變成忠實聽眾	以多方角度敘述事情，讓聽眾能從不同面向接收知識，並因此對這個主題產生興趣

Q：可以在家錄音嗎？

A：可以，若擔心環境音，可在家裡DIY簡單的錄音環境，例如：在棉被裡錄音，或者在麥克風周遭放枕頭、棉被等柔軟布料，藉此降低環境音的干擾。

 

Q：錄完後可以直接上傳音檔嗎？

A：如果確保錄音的環境裡没有噪音、回音等干擾狀況，通程中也很順利，就無須透過剪輯後製，可以至託管平台直接上傳音檔。

 

Q：命名節目標題有限字數嗎？

A：並沒有明確的字數限制，但建議不要超過10～12個全形字，才不會因標題冗長被系統隱藏起來。

 

Q：節目封面跟單集封面是必要的嗎？

A：是必要的，除了節目封面是上架的規定外，當聽眾還不熟悉自己時，節目封面就是象徵「自己」的品牌，因此封面須含創作者名字、節目名稱、節目簡介，讓聽眾了解該節目要傳達的理念，進而選擇收聽節目。若沒有單集封面，則系統會自動套用節目封面。

 

Q：要怎麼命定節目標題？

A：把品牌名稱設定在前4個字，後面再接節目描述，除了可讓聽眾從標題中直接看見你的品牌外，也能在清楚該節目要傳達的理念後，吸引有興趣的聽眾進一步收聽節目。

 

Q：一定要經營社群平台嗎？

A：因為Podcast跟聽眾的交流大多為單向，有些收聽平台沒有提供留言功能，所以Podcaster無法跟聽眾建立連結，因此可以藉由經營社群平台，來瞭解目標聽眾，也能藉此培養忠實聽眾。

 

長期經營你的Podcast

當個人Podcast建立完成後，就可以藉此經營個人品牌，展現出個人特色及定位，並讓聽眾理解節目的核心價值，藉此提升聽眾的黏著度，累積忠實聽眾。曾薇玲建議，當節目經營一段時間後，可以試著做出改變，才能留住原有的聽眾，並吸引潛在聽眾，「例如加入對談等元素，以增加聽眾的新鮮感。」

 

「另外，很重要的是要持續更新，」她指出，維持節目更新頻率，除了能培養忠實聽眾外，也能增加在Podcast平台上的曝光度，所以一般Podcaster平均更新頻率為一週一次，如果現階段無法達成週更，也可以選擇兩週更新一次。「部分平台的排行榜演算法機制，更新頻率是其中一個條件，所以固定更新，就有可能出現在排行榜上，增加曝光度。」

 

成功經營Podcast，除了內容要有人買單，還必須與目標聽眾建立連結，例如舉辦Podcast線下聚會、經營部落格等，除了能運用活動與內容行銷，也能讓聽眾藉由不同管道找到自己，並產生互動。

 

「不能光靠Podcast，還需經營社群平台，」曾薇玲提醒，由於Podcast沒有統一的平台聆聽聽眾回饋意見，所以必須藉由社群平台達到宣傳互動的效果，「但不一定每個社群平台都要建立，主要以目標聽眾找得到的平台為主。」

 

曾薇玲最後強調，做Podcast頻道最難的不是剪輯技術、不是設備，而是「堅持」。「你能不能堅持固定時間產出內容，能不能堅持待在這條道路上，堅持做對人們有幫助、有價值的內容。」她笑說，自己一開始心很大，想做各種不同類型的節目，過程中曾經放棄了3次，後來調整步伐、量力而為，一路堅持到現在。

 

每個成功的直銷夥伴，血液中一定有「堅持」的基因，更有許多值得分享的故事和心法，如果你不習慣面對鏡頭開直播，經營Podcast，或許是你打造個人品牌、開展事業觸角、最容易入手的管道。