8400億人民幣保健處女市場深深探

南方甫

大陸健康產業(保健品為主)市場深不可測，有人說今年可以成長一倍為六百億人民幣；更有經濟專家預估到了2005年，大陸健康產業市場的規模可以挑戰一千億人民幣。

如果人口數是一個市場指標，那麼十三億就是一個深具魅力的數字，歐美國家的消費者平均用於保健品方面的花費占其總支出的2%以上，而在中國只占0.07%，則大陸的保健品市場還有大約28倍的成長空間。

2003年大陸保健品的營業總額約為300億人民幣，如以歐美的消費水平來看，大陸保健品的理想數字應為8400億人民幣。

即使大陸無法在短期之內達到保健品消費占其總支出的2%的水準，如果保健品的消費占總支出的1%，整個大陸保健市場還是擁有4200億元人民幣的規模。這個規模是2003年的14倍。

除了市場規模充滿想像空間之外，大陸市場的多變的時間與環境參數，也是這個市場令人著迷的地方。

數不清的時間與環境參數，使大陸市場跟歐美、日本等成熟市場有著極其不同的面貌，變化快、參數多，從另外一個角度看，也就是生機盎然，充滿機會。

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