獎勵旅遊3.0專題報導

南方甫

從旅遊的角度來看，獎勵旅遊與消極放鬆的休閒旅遊不同，而是更具有積極表彰意義的一種旅遊。

從行銷的角度來看，獎勵旅遊其實也是行銷活動的一環，它一方面是總結行銷成果的禮讚，給予傑出行銷者獎賞的活動；但一方面又是另一個行銷階段任務的起點，在激勵的過程中，為下一個新的行銷任務擊鼓誓師。

行銷3.0的獎勵旅遊

簡單而言，獎勵兩個字，「勵」是真正的核心，「獎」則是使勵字更有價的方法。

那麼，在獎勵旅遊中要如何巧妙的將獎賞成果與行銷激勵結合在一起，就成為每一個年度所有直銷企業獎勵旅遊最艱辛的任務之一。

根據世界行銷理論大師飛利浦‧柯特勒的看法，當代行銷已經進入一個嶄新的行銷3.0時代，在這個時代中，行銷有兩個致勝的主要元素，其一就是創意，其二則是人道，而這兩者都會讓人有實現自我的滿足感與獨特的感動。

所謂人道，大致就是一種企業的公民責任，也就是近來十分熱門的企業公益活動。事實上，不論在哪一個企業領域，已經有越來越多的企業將環保、慈善或體育活動的元素加到

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