民眾對直銷的印象如何？中性偏壞

陳得發

有鑒於媒體對民眾有一定程度的影響力，本研究試圖討論民眾在閱讀直銷相關報導前後，對直銷的評價是否有顯著的差異，以驗證形象理論與議題設定理論中所提到的：媒體會型塑事物之形象。且媒體在設定議題時，會因為內外在環境因素影響，造就不同的事物形象。「形象是人們把訊息經過價值系統的過濾後，成為一種相信接近事實的一種知識」，換言之，其對外在世界的所有事物，均有某種程度的認識，這種認識就稱之為形象。形象是人對外在事物的主觀知識，它的訊息經過人的價值系統過濾而來，是一種真實性的普遍模仿。本身不一定代表真實，但隨著訊息的補充增添，形象也會或多或少轉變。由於形象有濃厚的情感因素，其更能抗拒事實和邏輯。當這些事實和邏輯與我們心中的形象不符時，根據認知不和諧原理，我們便會逃避、抗拒或予以歪曲，因此，有許多形象的呈現是不正確且脫離事實的，大眾傳播媒介在這方面扮演著不可忽視的角色。傳播並不直接影響受播者的外在行為，傳播的內容卻直接影響受播者對外在環境的形象。

直銷有各種不同的組織架構與獎金制度，常見的分

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