從美國出發－直銷品牌渡金術

在彰化往台中的縱貫路上，仔細一點的人都會看到一個正新輪胎的霓虹看板，這塊看板三十年如一日，位置與內容幾乎沒有什麼改變過。

正新經驗

但是，除了這一個霓虹招牌之外，我們卻很少在其他地方看到有關正新輪胎的廣告，因此，我們很難想像正新輪胎在美國竟會是一個家喻戶曉的品牌－MAXXIS。

在美國，從小孩子的腳踏車到機車到汽車，MAXXIS是一個非常受到肯定的品牌，不久前，MAXXIS還邀請姚明、關穎珊為其代言。

相對於在台灣的低調，正新輪胎卻在美國請傾全力創造出一個國際性品牌，這種看似捨近求遠的做法，其實有一個很重要的啟示，那就是正新輪胎很早以前就擬定的品牌行銷策略－「台灣不是世界，世界才夠大，只有美國第一，才是世界第一，各行各業皆然，即使不能第一，也要在美國取得一定地位，在世界上才夠力。」

簡單的說，就是不管什麼行業，想要可長可久，就要有世界市場的的觀念，而想要在全球市場出頭，美國是品牌鍍金的唯一最佳巿場。

由於正新在美國打造出MAXXIS這個品牌，除了在美

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