單人消費、共用消費、陪伴消費 單身經濟趨勢下的高CP商業模式

單身的民眾雖然不結婚，仍需要消費。以全球而言，單身人口平均約占20％，而中國則是高達25％左右，因此，中國因為單身所產生的經濟規模將更加可觀。

由於這幾年中國的經濟下行與人口出現負成長，再度引發人們對中國經濟復甦與成長的關注，與其他國家發展的不同處，中國是由政府長期主導計劃生育與計劃經濟的社會，但隨著改革開放之後，由於社會趨向多元化，這樣的干預力道其實也慢慢難以集中及有效。

中國這幾年的人口負成長，與其說是經濟衰退所導致，不如說是人民普遍對未來期望的悲觀。在中國經濟起飛之後，便興盛炒房買樓，甚至社會開始瀰漫著結婚必須買房、買車、彩禮動輒數十萬的風氣，有足夠的經濟實力才能結婚的觀念成為一種趨勢。這樣的風氣導致女性應該找個有錢人嫁，男人有錢才是實力；也由於這樣的風氣，使真正想踏入婚姻的人，不得不重新思考婚姻的本質到底是什麼，結婚到底有沒有其必要性。

根據中國在2021年的調查，中國的適婚人口將近2億，而男性人口比女性高出3000多萬人；理論上，中國女性應該不愁嫁才對。但根據北京婚姻市場的不完全統計，參加相親市場的人口比例為1：9，也就是1個男性9位女性，似乎意味著大多數的男性對結婚並不感興趣，反而是女性有著嫁人的壓力。

主要的原因是中國社會長期將家庭的經濟枷鎖套在男性身上，而女性只需要養活自己，找個好人家嫁了的觀念根深蒂固，但所謂好人家，是指那些月入一、兩萬人民幣以上而且有車有房的人，但這些人終究佔少數（還有人根本不打算結婚），因此，男性遲遲不敢扛起婚姻責任，女性則尋尋覓覓而耽誤了時機。

中國自改革開放後，雖然迎來了一波前所未有的經濟發展，但隨著這波的經濟發展，大多數的經濟資源已經被開發殆盡，民眾則必須爭奪所剩無幾的剩餘資源，才有獲利空間；這也是為什麼這幾年中國經濟內捲嚴重的緣故，民眾在努力無果的情況下，隨之而來的便是年輕人躺平、不婚、不孕的概念產生，也開始迎來一波消極的抵抗。

雖然如此，生活還是必須繼續，單身的民眾即使不結婚，仍需要消費。以全球而言，單身人口平均約占20％，而中國則是高達25％左右，因此，中國因為單身所產生的經濟規模將更加可觀，單身經濟的市場，包括獨食、獨居、健康養生、娛樂遊戲及寵物經濟市場等。

個人經濟講求的是簡約、高品質的概念，與一般家庭經濟不同的是，這些單身貴族，多半有著父母的支持，加上自己有一定的收入，在經濟上有一定的購買能力，由於無需顧慮其他人，也會容易為自我滿足而消費。

中國這幾年的市場已經慢慢產生這樣的趨勢，比如單身公寓、單人小火鍋、陪診師等等，主打單人消費、共用消費、陪伴消費等模式開始出圈，包括因為不婚或不孕所應運而生的寵物市場也逐年成長，都代表著單身經濟的市場在未來極具潛力。

因此，不論是直銷產品或者是商業模式，都應該多關注這樣的消費族群，不過值得一提的是，由於這幾年中國經濟下行的緣故，民眾消費普遍偏向理性務實，打著「概念性」的產品已經慢慢行不通了，反倒是如何打造高CP的產品才是核心重點。因此，只有打造「個人主義」的高CP值商業模式，才能掌握中國經濟新一波的單身經濟。