中國直銷與保健產業還在迷霧中前行

就在2年前，主管中國直銷牌照的商務部完善了企業申請直銷牌照的檔案格式，並加速審批次工作流程，規定凡是申請直銷牌照的企業檔，送件到省級單位必須在7天內完成審批，將材料送交中央。

中國直銷市場正在恢復中

各界對於商務部貫徹依法行政的魄力大加讚揚，尤其是商務部一口氣公告了44家已受理的企業名單，讓國內外的直銷企業感覺到中國直銷行業進入正常發展的春天幾乎即將到來。

不過，當換了一任新部長，似乎情況徹底被推翻了。目前，商務部網站也看不到原先公告的44家申牌企業名單，到底商務部對於直銷申牌的審批將是如何操作，沒人知道。新部長上台後只批了1張直銷牌照，不在44家名單之中。

今年年初以來，由權健事件引發的「整頓保健產業百日行動」，坦白講也讓直銷行業摸不著頭腦，截至目前為止，除了借諸傳媒大加撻伐「權健」以外，沒有看到來自法院或正式的官方判決給權健公司一個說法。直銷行業也搞不清楚權健公司到底闖了什麼禍？還好，敲鑼打鼓100天之後，拿牌的直銷公司只有2家被整治，其他公司業績或多或少受到影響，目前直銷行業市場正在恢復中。

保健產業8兆規模前景迷人

百日行動整頓保健產業，真正的重災區是保健品會銷，會銷公司憑藉著贈品吸引退休老人前來聽產品說明會，憑藉著產品講師現場大力宣揚產品功效（或療效），促成當場成交。雖然會銷保健品的利潤空間極大，但是實際運營的費用也很高，現在會銷在各社區幾乎全面被排斥，會銷公司自己開店組織集會，被規定必須架設現場視頻，讓監管單位隨時檢查，致使會銷幾乎無法操作，各地會銷公司面臨解散或轉型。

前幾年紅極一時的微商，由於門檻太低，組織鬆散，從事微商的人收入極低，短短4年就冷卻下來，現在紛紛轉戰社交電商，其實還是換湯不換藥。跨境電商是保健產業新希望，日美韓澳紐等國產品最受消費者歡迎，許多功效顯著、成分受限的保健品無法正規進口，通過境外代購以直郵或保稅倉方式，得以滿足廣大消費者需要。不過，對於跨境電商也別太樂觀，因為政策隨時可以改變，這一扇門何時開、何時關，沒有人知道。

中國保健產業預估有8兆市場規模，中國政府把健康服務產業列入10年發展計畫，儘管是迷霧森林一片，但14億人口的保健需求擺在眼前，這條道路儘管崎嶇，還是得摸索著前行。