2018年世界直銷經營概況

資料來源／世界直銷聯盟

世界直銷聯盟（WFDSA）在6月出版的年報中，公布了全球直銷經營概況重要統計數據。2018年，全球直銷營業額為1929.49億美元，較2017年成長了1.2％，直銷商人數為1億1841萬人，前10大直銷市場的排名和佔比與2017年相同。

根據統計資料，中國微幅超越美國，成為世界第一大直銷市場，但由於中國的營業數字為世界直銷聯盟所推估，因此年報中將美國和中國並列為第1名，而法國和馬來西亞因差距極微，所以亦將兩者並列為第8名。

就營業數字來看，前10大直銷市場亞洲佔了一半，締造了785.65億美元的佳績，單單5個國家的營業佔比就高達40.72％。而在直銷人口方面，前10大市場中，亞洲更包辦了7個名額，佔比達50.8％，顯見亞洲確實為直銷重鎮。

其中特別要關注的是，越南。雖然其2018年零售產值僅5.67億美元，但成長率達30％，高居全球之冠，是值得期待的新興市場。