大陸直銷相關產業市場探索─化妝保養品消費狀況

邱高生
2005年7月2日大陸公佈「直銷管理條例」與「禁止直銷條例」，並分別從2005年12月1日與11月1日起實施。這是一個非常令人興奮的重要時刻，對大陸直銷市場的開拓和發展是一個里程碑，相信很多經營直銷的業者，都已經開始在大陸市場大展身手，開拓事業的版圖，此已不在話下。有了這些法令的規範，對大陸直銷市場可說是大大地興利除弊，不論是對直銷業者，直銷的從業人員，或者對購買直銷產品的消費者，都是很好的事，可以在一個健康的市場上經營直銷事業，從業人員和消費者也都不用再擔心受騙。
眾所皆知大陸市場開發潛力可以說是無限美好，全世界的直銷業者本來就摩拳擦掌，想在此一顯身手。因此，早在1998年以前就有一些外資直銷企業獲準在大陸開展業務，但當時由於市場環境和消費者的消費狀況都還不是很成熟，直銷方式的缺陷乃被有心人士利用，產生了大量的詐欺現象，一度造成了直銷市場的混亂，於是1998年4月，全面禁止直銷。過了不久，由於市場的需求，安利、雅芳、完美、玫琳凱、特百惠、娜麗絲等30家外資直銷商又獲

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