CMMS行銷資料庫─大陸30個城市女性購物消費觀研究比較

邱高生

據有關報導顯示，大陸自從1978~2005年改革開放以來，經濟總量已經增長了11倍，國內生產總值由2153億美元增加到22257億美元，人均國內生產總值由225美元增長到1707美元，2005年進出口貿易總額達14200億美元，到2005年2月，中國外匯儲備達8536億美元。由這些客觀的數字也不難想像，大陸已經是一個龐大的消費市場，其消費力也非常強勁，這也是眾所皆知的事情，現在不只是大陸國內的消費如此，來自大陸的光觀客，更是世界各地的光觀產業極力爭取的客源，其出國光觀的消費力之強勁，已經不是出國光觀人數多少的問題，而是展現很強購物消費的購買力，出手大方常有驚人之舉。

大陸市場的消費力很強，而且為將持續增強，但是大陸這個市場幅員遼闊，各地的消費市場又各有其特殊性，因此在這個市場中的消費者，其瞭解不易，縱使是實地考察，也不易獲知整體的樣貌，甚至於會有些誤導，因此若能運用CMMS的資料分析瞭解30個主要城市的消費者，以及其生活型態，不但可以節省大量人力和財力的耗費，更可以省去收

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