從7-11賣旅遊產品談起......

當蘊含獨特人文氣味的「在地行銷」與販售氣氛的「節令行銷」相遇時，是否會激盪出銷售火花？答案是肯定的！在講究深度與質感的消費趨勢下，以「在地結合節令」當作行銷主題，往往能引發消費者深刻的認同與共鳴，這種銷售商品也銷售人文氣息的行銷模式，可從最近幾個活動中感受其魅力。

全台門市多達2700家的7-11，通路可說深達社區，利用此一特性，7-11相當懂得擅用「在地」與「節令」的特性，透過一連串活動與商店所在社區結合，打造出在地品牌代言的形象，牢牢抓住消費者的心。如今年3月推出的系列主題旅遊活動，透過店面與電視廣告的強力放送，因應首波「花東春之賞」所推出的旅遊情報誌(每本30元)，在短短兩週內15萬本即銷售一空，並帶動民眾春季旅遊花東的熱潮。

7-11證明，「地方感+商品」兩者結合，不僅提昇全省商店旅遊相關產品和服務的銷售業績，更藉此讓目標社區感受到統一超商對當地的關懷，以各種行銷角度來看，都相當具效益。

另如去年為屏東縣政府帶來10億經濟收益的「黑鮪魚文化觀光季」活動，也是以當地特色

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