直銷品牌應更重視無形資產

直銷業的總部，最近又將面臨一項值得用心研析的市場變化。因為2004年國內的直銷業營業環境的調查報告，在七月份才出爐。相信不論名列五十名內的企業，或其他公司，一定進行許多內外部的分析與探討，並企圖在多方的策略思索中，找到強化自我的因應對策。
在此次調查報告資料中，最值得企業注意的，反而是如何看待後續的市場競爭，若只是由營業額的多寡來思考同業的競爭，似乎不夠完備而落實，因為關係企業的興衰，絕對不僅在營業額的大小，而是企業總體的核心競爭力。
直銷業最需求的是無形資產的競爭力
現代的企業競爭力的衡量標準，已經與過去僅注重企業實體競爭規模，有很大的不同。過去的企業，是強調廠房、設備、產品、不動產、市場規模等來衡量企業的競爭力。而數位科技的現在，全球皆以注重創新、服務、智慧財產及品牌資產等無形資產，為最重要的新企業核心競爭力。
如果不深度思維與探討，台灣直銷公司所擁有的無形資產價值，及其營運的效益與獲利優勢等。相信很快的這項排名又會在2005、2006年後，產生很大的改變。因

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