利基市場之條件

統治者的思考、目標，乃至研究的方向，都應專注於戰爭和其相關的法則與學問之上，這是責無旁貸的。 ─馬基維利

「利基市場」指的是有利潤而又專門性的市場；Niche這個名詞源自於法文。法國人在建造房屋時，常常在外牆上打鑿出一個神龕，用來供奉聖母瑪麗亞。這個空間雖然不大，但內外分明，因而後來被引用，形容主流大市場中的小縫隙市場。在英語裡它還有一層意思，就是「懸崖上的石縫」，人們在攀岩時，常常要倚靠這些微小的縫隙作為支點往上攀登。

結合這兩種解釋，利基市場是一個雖微小但分明，能讓我們作為支點繼續向上的空隙。

圓圈與圓圈間的空白處，即是利基市場。

美國商學院的學者們，將這一名詞引入市場行銷領域：Niche Marketing—利基市場，是指在市場中通常被大企業所忽略的某些細分市場。而利基戰略，則是指企業根據組織自身所特有的競爭優勢，通過專精化策略，來佔領這些市場。簡單地講，利基市場就是：選擇一個細分的消費群體，以獲得最大的邊際收益。

利基企業與客戶是共生共榮關係

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