春夏彩妝 亮眼行銷

這幾年，美容保養品在直銷產業表現了亮麗的佳績，88年甚至與銷售居冠的營養保健品整體營業額呈現不相上下的態勢，各家直銷公司除緊抓保健食品，更看好美容保養品市場的前景；其中彩妝產品，更是今年開春以來，業者較勁的焦點，從安麗、如新及雅芳等公司陸續推出彩妝新品，搭配動作頻頻的行銷活動，這一波彩妝市場的火力戰，勢必展現亮眼的銷售票房。

如雅芳推出全新的「Up2U」美妝品牌，顏色大膽、創新且豐富，消費年齡層鎖定在15~25歲，產品單價低約100~200元，為了拉攏此一消費族群的關注，迎合她們的世代特性，偶像孫燕姿的代言便成了此波雅芳出擊的行銷戰略。

偶像代言的好處除了易吸引媒體注目，並能直接吸收原有的歌迷族群，成為該品牌的愛用者，雅芳抓緊歌迷們貼近偶像的胃口，以化妝品贊助廠商的身分，結合唱片公司巡迴演唱便車，舉辦一場名為「燕姿靚妝搖滾Party」，當天吸引近2000位歌迷前往，活動中安排有趣的化妝遊戲，憑入場券並可兌換Up2U口紅試用品，造成活動高潮。

一向以25~35歲為消費族群的安麗

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