全球跨國直銷100強榜單揭曉，業績普遍下滑

整理／編輯部

2023年，全世界揮別新冠疫情，卻迎來通貨膨脹，在全球百大的49家企業中，只有17家取得成長（佔34.7％）；其中絕大部分僅微幅成長，成長幅度最大的是第5名PM-International（普爾曼），增長了19％，其次是韓商艾多美（Atomy）和本土的八馬公司（Total Swiss），均成長了11％，艾多美較2022年增加1.7億，八馬則是增加了0.95億。

另外2家名列百大榜單的本土直銷業者——葡眾和天麗，也表現不俗，分別名列第30和第40名。

倒是位居第二名、來自巴西的天然化妝品公司（Natura & Co.），在併購了雅芳之後，於2020年躍升為全球第2大直銷公司，但近兩年業績卻呈現下滑，2023年下滑幅度高達23％，與第三名賀寶芙的差距大幅縮小。

由DSN雜誌（Direct Selling News）製作的「Global 100」專題，每年都引起全球直銷公司相當程度的關注，成了企業經營有成的指標。

不過自2019年以後，儘管仍以「Global 100」為名，但由於業績資料取得不易，多家公司不願提供營業數字，致使出現在名單上的，不再是整整100家，而是年營業額達到1億美元的優等生，這個門檻也使得榜單上的企業家數銳減至50家左右。

《直銷世紀》製作的全球100大跨國直銷公司風雲榜，基本上參考DSN的Global 100資料，但定性於「跨國」經營，因此，對於產品無法跨國銷售的（如能源、電信、房地產等），均不列計。另外，本刊亦針對在台開展直銷事業（包括本土和外商）的跨國企業發出問卷，補列年營業額達1億美元的企業，如八馬、康立、凱康莉等，以更真實反映全球跨國直銷公司的營運表現。

而如果以1億美元的標準來認列，事實上，包括力匯、美安、多特瑞、美樂家、悠樂芳、永久、玫琳凱、中國的無限極、完美，乃至過往均有提供資料的新益美等，都有躋身Global 100的實力，但礙於實際數據不可得，也只能不予列計。