全球直銷市場發展概況

資料來源／世界直銷聯盟（WFDSA）

在世界直銷聯盟（WFDSA）最近一期的年報中，發表了2022年全球直銷經營概況重要統計數據。

過去3年來，全球直銷市場呈現穩定增長的趨勢，以美元計算，從2019年到2022年增長率為2.8％。值得注意的是，2022年的銷售額甚且超過了2019年疫情前的1681.17億美元，和2020年疫情首年的1721.47億美元的銷售額。儘管2022年銷售額略有下降，從2021年的1755.54億美元下降了1.5％，至1728.91億美元，但整體趨勢仍然是正向成長的。

此外，如果不計入中國，零售銷售總額在同一3年期間（2019～2022年），增長更為明顯，成長率為9.4％。2022年的銷售額也超過2019年疫情前的1435.55億美元和2020年的1524.97億美元。與2021年相較，2022年下降的幅度非常小，不到1％（0.8％），從2021年的1583.61億美元下降至1570.74億美元。

亞太地區仍然是佔比最大（41％）的區域市場，在24個10億美元市場中有11個位於亞太地區，依排名順序分別是：韓國、中國、日本、馬來西亞、台灣、印度、泰國、印尼、越南、澳大利亞、菲律賓。

儘管疫情和電商、社群媒體通路帶來種種挑戰，但全球直銷商人數並未受到顯著影響。

在疫情的前兩年（2020和2021），直銷商的人數分別攀升至11.88億和11.92億，而在2022年，人數基本上回歸到2019年疫情前的水平：2022年為11.49億，2019年為114,800萬人。

有趣的是，在全球直銷市場中，女性向來為主力部隊，有的市場女性佔比甚至高達8成以上，唯獨在印度，女性成為少數，佔比為40%。