立足台灣放眼天下的直銷事業

中國人的勤奮特性眾所皆知，由於勤奮與節儉的美德，過去在農業社會時代就喜歡擁有自己的田園，以便自我能夠充分發揮，不受拘束，因此「有土斯有財」的觀念牢牢地傳承給後代的子孫。筆者認為，這個觀念事實上是目前直銷事業能夠蓬勃發展的主要原因之一。
社會巨輪由農業社會進入工商時代之後，由於個人事業可以自由發揮，加上政府輔導個人鑽營專業技術，因此中小企業處處林立，國人辛勤耕耘自我事業的成就為世人所肯定，台灣也因而被貼上「中小企業王國」的榮譽標籤，可以確定的是這個成果是由農業社會個人領域得以自由發揮轉化得來的結果。
「中小企業」所衍生的領域，由於國民所得及外在環境等多重因素限制，多僅止於生產事業。當國民所得逐漸提高，再加上服務業時代的降臨，當直銷被引進台灣後，想擁有自己事業的人士立即加以吸收。雖然國人偏愛自己擁有事業，但直銷事業的銷售通路有別於傳統，因此縱使直銷事業由國外引進後已有逐漸外銷輸出的事實與跡象，但在傳統人士與另一種衛道觀念底下，直銷在台灣市場亦面臨瓶頸，亟待突破。
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