「關鍵字」就是網路行銷的關鍵

徐琮傑

敏銳的行銷人一定會發現，電視的廣告訴求變了！廣告模式不再只是打出朗朗上口的廣告標語（slogan），而是整合了跨媒體行銷，電視與網路有了強力的交集，各取其優點而創造出前所未有的亮麗成績，電視媒體的強力曝光搭配yahoo強力關鍵字的使用，更精準的尋找到潛在顧客，讓交易可透過網路再次溝通與互動。

在去年年底出現第一個成功案例「HSBC Direct網路銀行」，創新及大膽的在所有廣告強打上網搜尋「3倍」、「＋薪」，二個月內為HSBC創造近六億次的曝光量、數萬人次主動搜尋的成績，讓銀行業者有了另類思維及突破傳統經營的方式，後續追加了「＋開帳戶」、「基金」等及雅虎首頁的廣告，讓匯豐銀行透過網路而申辦開戶的客戶，有了爆炸性的成長。

成功案例也讓其餘電視廣告業主跟進，如白蘭氏的「思緒清晰王」及遠雄建設的「遠雄二代宅」，電視廣告搭配搜尋行銷的訴求已經蔚為流行，其背後值得我們思考的是動輒上百萬、上千萬的電視廣告，也需要與關鍵字搭上邊，那身為直銷行業的我們，是否也需要為自己的直銷事業，透

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