千億人民幣的中國電視購物商機

首部《中國電視購物發展報告2008-2009》中披露，2007年中國電視購物產業規模已經突破100億元人民幣（本文以下金額皆為人民幣），相關的電視購物節目年度播出量已達近10萬小時。未來十年，隨著中國零售總額的增長，電視購物市場規模將佔到零售總額的3%左右，銷售額將達到5000億元。

《報告》指出，自2004年以來，中國電視購物節目播出量已從最初的2.8萬小時增長到2007年的9.3萬小時。在電視購物觀眾抽樣調查中，女性、45歲及以上的中老年群體、初高中教育程度群體、個人月收入在1401～2600元的中等收入群體，與家庭婦女為代表的無固定職業群體觀眾所佔比例較高。《報告》據此得出結論，由物流、資訊流和資金流三部分組成的中國電視購物產業鏈條已初具規模，並日臻完善。

《報告》還發現，在收看電視購物節目後，僅有10.53%的觀眾產生了購物行為，平均每次購買花費在1396元左右，而「傢俱生活用品」和「手機」則最受消費者青睞。

金融風暴下，行業逆勢成長

電視購物是繼百

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