有理念的品牌會長久

吳宏淼

最近在許多研討會的場合，大家都在談論有關安麗的廣告主題「改變 生命未來式」 從二月份起安麗所推廣的系列廣告及廣告影片，都是以這個精神標語為訴求，吸引了許多直銷同業與社會大眾的注目。

「改變 生命未來式」這句精神標語，確實喚醒了現在普遍大眾對一般生活的反思，它充滿了無限的想像空間與對未來生命追求的無限可能。

擁有一種自我主導的工作與生活環境，是多數上班族的夢想，因為這是人類最自在的生活型態。 所以當安麗的這句精神標語公告後，對該公司各項的業績再掀起一波的高成長，可見品牌創新的力量何其鉅大。

落實品牌管理的執行力

其實安麗此次的廣告行銷訴求，是該公司長期深耕品牌的執行計劃之一，每一年安麗都會掌握全球或區域的社會趨勢的變化，依據市場環境的需求，而創新品牌行銷的主題，像今年在台灣主打的訴求，就是針對台灣多數人(近千萬人)對自我就業環境的不滿足，或對未來的茫然，並且特別選在年後轉職潮的高峰推出廣告； 一時之間，成為社會大眾關注的話題。

綜觀其周邊延伸的

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