超女現象與消費新世代

以上述視角來看待2005年的大陸市場，也能找到一些十分流行的文化符號。這些符號所代表的含義，對於在大陸市場上打拼的企業來說當有一定的啟發。其中最值得研究的符號是「超級女聲」。

在2005年的七、八月間，湖南衛視每週五晚上播出的《超級女聲》成為本年度最大的娛樂盛宴。它創造了一系列的驚人資料：節目吸引了超過4億的觀眾，其平均收視率超過了中央電視臺的「春節晚會」；8月初「超級女聲」在Google搜索引擎中擁有32萬條紀錄，僅僅15天之後這項搜索紀錄輕易地刷新為165萬條，目前為193萬條；大陸從來沒有一檔節目像《超級女聲》有如此巨大的短信量，8月26日總決賽那天，以觀眾短信投票決出總冠軍，李宇春以352萬票對327萬票勝過周筆暢，張靚穎以135萬票位居第三，共發送短信800多萬條。

《超級女聲》為何如此成功，有人說是立體營銷的結果，參與各方營造了一個電視、網路和手機等方式交叉的網路，把目標物件包圍在這個網路之中。而活動的贊助商蒙牛牛奶則認為，他們在終端的強大推廣力度功不可沒。在每件蒙牛

請登入粉絲帳號，以閱讀全文。