看不見的敵人更危險

《變動的年代》作者Charles Handy提出了這樣的看法：最危險的敵人總是出奇不意，攻其不備，來自別的產業。新的敵人總是不知從何竄出，行蹤難測、短小精悍！

身邊可以看到的例子就有許多。自從台塑六輕開始運轉，油品市場開放民營之後，競爭慘烈的狀況消費者都有深刻感受，也影響到包裝水與衛生紙等市場生態，多少改變了消費者的產品使用與購買行為，這恐怕是廠商始料所未及。典型的城門失火，殃及池魚。

有一陣子市面上賣的某些品牌的包裝水，價格跟汽水差不多，實在是沒什麼道理。相信那個階段，廠商的利潤應該是還可以的。現在，包裝水成了油品市場的贈品。當贈品的東西，價格上肯定好不到哪裡去。油品通路大量採購的議價能力，應該讓包裝水廠商的毛利縮水不少。

更麻煩的是，由於大多數消費者對於包裝水的品質，通常不會太在意，只求個方便而已。因此，當很多人車子的行李箱裡，都裝了一堆品質不算太好的包裝水贈品的時候，在零售通路上，購買包裝水的機會肯定大為減少。

包裝水產業因為油品產業的競爭，發生了結構性的改變。衛生

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