柳暗花明又一村 直銷牌照再起風雲

拿牌只是在中國經營直銷的過程之一，要經營好直銷，關鍵還是要堅持以產品為導向，遵循直銷本質，苦練內功，開大門、走正道。

2018年已經到了9月份，第3季度即將過完，今年到目前為止只發出了漢得森、以嶺兩張直銷牌照，今年發牌形勢將會是怎樣呢？

回顧過往幾年，2015年是發牌數量最多的一年，當年發出了23張直銷牌照；然而在2016年，國家商務部調整及收緊政策，只發了8張牌照；2017年，發牌的形勢又有所放鬆，新增了9家拿牌企業；但從2017年下半年到2018年上半年只發出3張牌照。具體情況到底是怎樣呢？

商務部為何緊縮發牌進度？

筆者之前提過，自2017年6月份開始，商務部實際上已經停止了內資企業的申牌受理，這可從幾個因素來探討：

1. 政府部門正在檢討申請流程及審批流程的合理性，準備修正一些權責劃分。
2. 現有企業的產品同質化很嚴重。
3. 已經拿牌的企業中，存在著不少「殭屍」企業。
4. 申牌企業中，很多企業對直銷經營是不懂的，有盲目申請的現象。
5. 近年來，直銷市場亂象叢生，政府也在檢討發牌速度是否有過快的情況。

2017年，商務部分兩批公示了48家企業的直銷牌照申請受理，之後就沒有下文。2017年，只有外資的申牌企業有進度，但在2018年初，外資企業的審核速度也明顯地減下來了。

2018申牌春天來了嗎？

近有消息傳出，今年7、8月份，政府監管部門重新啟動了內部核查工作。同時，也有一批申牌公示受理企業陸續收到商務部的通知，要求企業提交申牌的複核材料。商務部的複核材料是下發到企業所在省商務廳或直轄市的商委，是商務部對此前申牌相關進度的一次大梳理，商務部還要求各地商務部或商委要到企業進行實地調研複查。商務部此次啟動複核，很明顯地釋放出強烈的發牌信號，莫非申牌的春天要來了？

我們可以從以下幾個方面來客觀看待這些現象：

1. 國務院發文取消自貿區外企3年海外直銷經驗要求（於自貿區註冊的外資企業在中國申牌，不再要求境外有3年以上直銷經驗），鼓勵外資企業進入中國。
2. 對保證金要求有所放鬆（原則上，可在獲批直銷牌照後再繳納保證金）。
3. 啟動資料複核及增設對企業實地調研環節。
4. 新成立的國家市場監督管理總局連續出台了關於直銷的「7／8／9號文件」，對直銷市場進行規範管理。

以上幾點都能體現出政府對直銷行業的重視程度越來越高。

然而，重視程度高並不意味著政府對直銷行業的監管及審批就會寬鬆，隨著監管總局的文件陸續出台，全國各地的執法機構不斷落實打傳歸直的舉措，肅清直銷的營商環境。

對直銷行業的監管不會鬆懈

近期在網路上流傳一份國家市場監督管理總局發出的《關於部分直銷企業涉嫌傳銷的輿情信息進行查證的通知》，通知表示，將涉及直銷企業涉傳的有關線索根據屬地管轄原則，轉交給北京、天津、河北等地工商和市場監督管理部門直銷監管處調查處理，並要求將查證的相關情況於2018年10月6日前，通過打傳歸直系統報告給國家市場監督管理總局。

據知情人士透露，首批涉嫌傳銷的有關線索中，有45家直銷企業。同期間，也有獲得直銷申請受理公示的公司及已經獲得直銷牌照的企業受到監管部門的立案查處，其將面臨嚴重的後果，這些信息正是印證了政府對直銷行業的監管是不會鬆懈的。

從上所述，不難看出政府對直銷行業的態度趨於寬進嚴管，作為行業內或準備涉足直銷行業的企業，現今階段要關注的是：

1. 趁著重啟複核的契機，趕緊運作申牌作業。
2. 強化企業內部的管理，自查自糾，杜絕外事事件的發生。
3. 強化企業的核心競爭力。
4. 以產品為導向，堅持直銷本質。

總體來說，依據逐漸明朗的形勢，牌照破百是指日可待。隨著行業牌照數量的增多，牌照將不再是企業的一種優勢，而是一個基本門檻、入門證書。拿牌只是在中國經營直銷的過程之一，要經營好直銷，關鍵還是要堅持以產品為導向，遵循直銷本質，苦練內功，開大門、走正道。